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史上最強のロゴ入りアイテム 「しまむら×ZOZOTOWN限定Tシャツ」の開発者にインタビューしました

7月9日、「ファッションセンターしまむら」がZOZOTOWNに出店した。オープン記念にリリースされた衝撃デザインの限定Tシャツが各方面で話題になったのも記憶に新しいところ。フロントの「ファッションセンターしまむら」のロゴがまぶしいハーフスリーブと、両袖ロゴにバックの店舗写真が主張するロングスリーブの2タイプ。ZOZOTOWN限定Tシャツはどのような経緯で誕生したのか。開発者を直撃した。
(注:こちらはオープン限定の予約商品のため、現在販売は終了しています!)

■社内からは「本当に売れるの?」という疑問の声

--ファション業界のみならず、各方面で話題になったZOZOTOWN限定Tシャツですが、しまむらのロゴ、店舗写真をメインモチーフにした理由を教えてください。

ZOZOTOWNでのオープン限定商品を企画するにあたり、コラボ商品や特価商品を検討しました。「初のネット通販」と「オープン記念」という意味で考えたところ、「今までにない新しいもので、印象に残るインパクトのある商品を作ろう」という方向で進めることに決定しました。その上で色々とデザインを出したのですが、シンプルにロゴや写真をプリントする方が潔く、ZOZOTOWNのお客様にもこのデザインを受け入れてもらえるのではないか、ということで決定しました。


▲ハーススリーブの前面には定番のしまむらロゴ


▲ロングスリーブのバックには誇らしげな店舗写真。両袖にロゴ入り


--「インパクトのある商品を作ろう」という明確な目的があったんですね。それにしても大胆なデザインですが、開発中の社内からのリアクションはどんなものがありましたか?

製作に当たっては、スタートトゥデイ様とオープン販促全般について意見交換をさせていただきました。デザインに関しても「ZOZOTOWNのお客様に受け入れられるには?」という観点でご意見をいただきました。社内からは「本当に売れるのか?」というリアクションが多かったですね。過去、弊社キャラクターの「しまうさ(※1)」を商品化したことはありましたが、企業名自体を商品化したことはありませんでした。ただ、以前にネットで「しまむらロゴTシャツがあったら欲しい」という書き込みを見たことがあるので、意外といけるのではと思っていました。
(※1)しまむらが好きなあまり、お店の試着室に住み着いてしまった(という設定の)うさぎの妖精。しまうさ、ママうさ、パパうさ、チビうさなどがいる。しまうさファミリー

■勇気を持ってストリートスタイルで着こなす

--社内から疑問の声が上がっていたにもかかわらず、ネット上の声を信じて商品化。なかなかの英断ですね。デザインの参考にしたブランドや具体的なアイテムはありますか?

具体的にはありません。トレンドにしまむらロゴを落とし込んだ結果が、あのデザインになりました。ロゴについては、以前からチラシなどの販促で使われており、特別に今回作ったロゴではありません。ロングスリーブTシャツに関しても、トレンドで前身頃や袖、背中にロゴプリントを入れるデザインが流行っていましたので、そこに落とし込んだ結果です。


▲無地でシンプルなフロントデザイン

--ネット上では、ロングスリーブの黒×赤というカラーリングとデザインがヴェトモン(※2)のカットソーを思わせるとの指摘がありますが、ヴェトモンはどの程度意識しましたか?
(※2)ジョージア出身のデムナ・ヴァザリアが立ち上げたストリートテイストの強いブランド。価格帯はTシャツ1枚で数万円。

まったく意識はしていません。もともとボディのカラーは白と黒にすることが決定していました。赤についてはしまむらのコーポレートカラーですので、それを組み合わせたデザインとなっています。

--完成までに要した期間はどのくらいですか。

デザインの企画から完成までの期間は2カ月くらいです。

--どんな人に着こなして欲しいですか? おすすめコーデ(男女ともに)があれば教えてください。

どなたでも結構です。外で着るには勇気がいるかもしれませんが(笑)、ストリートスタイルで着こなしてもらいたいです。もちろん部屋着でもかまいません。

■しまむらロゴのアイテムは定期的にリリース予定?

--リリース後の社内外での反応を教えてください。ネット上で大きな反響を呼びましたが、どのような気持ちで見ていましたか?

社内では驚きの声が多かったです。ここまで反響があるとは思っていませんでしたので。 社外からも「面白い」、「インパクトがある」といったお声をいただきました。

--リリース後も即完売、追加生産もすでに終了というヒット商品になりましたが、今後シリーズ化の予定はありますか? お話しできる範囲でかまいません。

定期的にロゴ商品を出していければと考えていますが、まだ具体的にお話しできる段階にありません。


▲しまむらロゴがストリートを席巻する日も近い?

--なんと、しまむらロゴをあしらったアイテムが今後もリリースされる可能性があるということですね。それは楽しみです。では、質問の傾向を変えて、これまでECを行っていなかった貴社がZOZOTOWNに出店した理由と経緯を教えてください。

今まで近隣に店舗がなかったり、仕事等の都合でご来店ができなかった方にしまむらの商品をお届けすることが目的です。将来は自社ECを考えていますが、まず既存ECモールに出店することで、ノウハウや顧客情報を獲得し、自社EC開発に繋げていく考えです。また、ECモールへの出店を広告宣伝の一環として捉えており、実店舗に来店していない新規顧客を実店舗への誘引に繋げたいと考えています。

--ECのサイトはたくさんありますが、その中でZOZOTOWNを選択した理由は?

数あるECモールの中でZOZOTOWN様へ出店した理由は、ファッション専門のECモールとして高い成長を続けており、高い売上が見込めることです。加えて、これまでの当社の顧客層に加え、ファッションに関心の高い層や若年層など、新しい顧客層に向けて広告宣伝ができ、新規顧客獲得に繋がると考えたためです。

--ZOZOTOWNへの出店にあたり、現在のしまむらロゴを変えよう、という意見はありましたか? しまむらロゴに込めた理念や思いがあれば教えてください。

当社は企業のイメージ作りをする上でロゴは重要なものと考えております。すでに、「ファッションセンターしまむら」のロゴはお客様や社会に認知されていると捉えているため、基本的にロゴを変更することは考えておりません。

--それは安心しました。今後も、しまむらロゴの商品がファッション業界を騒がせ続けてほしいと願っています。ありがとうございました。


2018-09-12 15:00
舩山貴之
2018-09-12 15:00
舩山貴之
この記事のURL
https://startt.jp/article/2018/09/12/53762


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